| セルフプリベンション |
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関節痛・腰痛治療薬
コンドロイチンZS錠®
（第3類医薬品） |
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滋養強壮剤
新ヘパリーゼ®プラス
（第3類医薬品） |
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滋養強壮ドリンク剤
新ヘパリーゼ®ドリンク
（第3類医薬品） |
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| セルフキュア |
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胃腸薬(H2ブロッカー)
アシノン®Z錠（第1類医薬品） |
植物性便秘治療薬
新ウィズワン®
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超高齢社会の到来や健康に対する人々の考え方の変化を先取りし、いち早くセルフメディケーションの要請に応えてきたコンシューマーヘルスケア事業では、積極的に健康を維持して病気を未然に防ぐ「セルフプリベンション」と、軽い疾病などを医薬品で治療する「セルフキュア」をコンセプトに、OTC医薬品（一般用医薬品）から、医薬部外品、健康食品、化粧品まで多彩な製品を取り扱っています。
セルフプリベンション分野では、「コンドロイチンZS錠®」「新ヘパリーゼ®プラス」「ハイゼリー®散」など、独創的で高品質な成分を配合した医薬品を早くから主力製品として発売しています。なかでも「コンドロイチンZS錠®」は高純度のコンドロイチンを業界最大の１日量1,560mg配合し、関節痛内服薬のトップブランドとして市場を大きく拡げています。
セルフキュア分野では、胃腸薬や風邪薬、解熱･鎮痛剤、鼻炎用薬、皮膚用薬、点眼薬などの豊富な品揃えで幅広い市場ニーズに応えるとともに、薬事法の改正で需要増が期待されるスイッチOTC医薬品や西洋ハーブなどの新しい分野のOTC医薬品の強化を図っています。これらのOTC医薬品は、医療用医薬品事業とコンシューマーヘルスケア事業を両輪とするゼリア新薬にとって大きな可能性をもたらしています。 |
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| ゼリアパール会 |
コンシューマーヘルスケア事業は、販売最前線でのコミュニケーションやニーズの収集がダイレクトに行えるよう、主に薬局およびドラッグストアへの直販方式を採用しています。また、薬事法の改正に対応し、代理店を通じてスーパーマーケットやコンビニエンスストアなどの新規取引先の開 拓にも専門部署を新設して積極的に取り組んでいます。
販促活動においても、薬局およびドラッグストアの販売員を対象とした研修会や、店頭プロモーションの提案を行うとともに、緊密なリレーションのもとに得意先を組織化した「ゼリアパール会 」を中心に、勉強会の開催や専売品の開発、店頭活性化の支援を実施するなど、充実したサポート体制を確立しています。
また、製品の認知度向上と市場浸透を図るため、店頭プロモーションや新聞･雑誌広告、製品別 ウェブサイトに加え、ターゲットを絞ったテレビCMの全国放映を行うなど、メディア選択を含めたプロモーション活動を積極的に展開しています。 |
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石原良純さんの
コンドロイチンZS錠®広告（おまじない編） |
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新ヘパリーゼ®ドリンク広告第2弾 |
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コンシューマーヘルスケア事業では、関節痛内服薬市場でトップの地位を固めた「コンドロイチン群」や、順調に売上を拡大している「ヘパリーゼ® 群」を中心に、引き続き積極的な広告宣伝投資を計画しており、売上拡大に努めていきます。また、新たなナショナルブランド品を育成し、業界内での地位向上を図っていきます。
2011年度は、競合品が多数ある関節痛内服薬市場でナショナルブランドとしての地位を堅持している「コンドロイチンZS錠®」をはじめとする「コンドロイチン群」のさらなる市場拡大をめざし、これまでに引き続きタレントで気象予報士の石原良純さんを起用した「コンドロイチンZS錠®」のテレビCM第4弾を全国で放映します。今回は京都を舞台に、石原さんが舞妓さんとともにお元気レポートをしながら「コンドロイチン 1,560mg 配合（一日量）」を訴求ポイントに、「ひざ・こしラクチン コンドロイチン♪」の定番サウンドロゴに石原さん・舞妓さんのユーモラスな振り付けを組み合わせ、好感度の高い微笑ましい作品になっています。また、ターゲット層の接触率の高い新聞や、コンドロイチンの情報ウェブサイトによる効率的なプロモーションを積極的に展開するほか、当社の強みである店頭での販売促進活動にも注力していきます。
また、当社の特長的成分である肝臓水解物を配合した滋養強壮剤「ヘパリーゼ® 群」をコンドロイチンに続くナショナルブランド品として育成します。2010年7月から全国でテレビCMを展開したことにより、製品認知度が大きく向上し、売上高は前年比24％増となりましたが、2011年は新たに俳優でスポーツキャスターの川平慈英さんを起用した「新ヘパリーゼ® ドリンク」のテレビCM第2弾を7月から全国で放映いたします。また、テレビCMと連動して雑誌、ウェブサイトなどの各種媒体での広告および店頭プロモーションを実施し、メインターゲットのサラリーマン層を中心に製品認知度を一層高めてまいります。
また、2010年9月に子会社化したコンドロイチン原料メーカーであるズィーピーディー社（旧バイオファック・エスビアウ社）とのシナジーを高め、国内外での新たなコンドロイチン事業にも挑戦していきます。さらに2011年度新設した国際事業本部を通じて、アジア地域でのコンシューマーヘルスケア製商品の販売や事業展開についても本格的に推進していきます。 |
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| 「コンドロイチンZS錠®」テレビCMとポスター |
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| 「新ヘパリーゼ® ドリンク」テレビCM（左）、ポスター（中央） |
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